Criterio2025
Un mismo feed. Dos extremos.
Una misma marca para atraer a quien no entiende sus impuestos y a quien domina el tema y enfrenta un crédito fiscal de gran escala.
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Dos públicos. La misma exigencia: confiar.
Criterio buscaba modernizarse con un reto de comunicación concreto: sus redes debían atraer tanto a una persona que no sabe qué es el ISR ni entiende el IVA, como a un empresario que domina la contabilidad y enfrenta un crédito fiscal de cientos de millones de pesos. Ambos ven la misma marca y el mismo feed. Ambos deben encontrar razones para contratar al despacho. La diferencia no es solo el tamaño del negocio. Cambian el conocimiento, la preocupación y lo que cada persona necesita ver para confiar. La comunicación tenía que ser comprensible para quien empieza y demostrar capacidad técnica ante quien sabe exactamente lo que está en juego.
La letra chiquita, al frente.
El asterisco ocupa el punto de la última i del nombre. Representa la condición, la excepción y el artículo que hay que leer con atención: parte del trabajo del despacho. El logotipo en minúsculas, el verde oscuro y el acento lima construyen una identidad reconocible, con espacio para explicar asuntos complejos.
Cada pieza sabe a quién le habla.
El feed combina preguntas cotidianas sobre declaraciones con contenido de cumplimiento y defensa fiscal. Las etiquetas ubican el tema; cifras, calendarios, listas y conversaciones cambian la forma de explicarlo. La identidad permanece. No hace falta que cada publicación les hable a todos. El objetivo es que cada público encuentre contenido pertinente y que, al ver el conjunto, reconozca un despacho al que puede confiarle su situación: una primera declaración o un asunto fiscal de gran escala.
De la identidad al uso diario.
En bisel desarrollamos el branding, diseñamos y construimos el sitio web, y llevamos las redes sociales de Criterio. La web comienza por el perfil del visitante: persona física, empresa o grupo empresarial y gran contribuyente. El sitio y el feed son dos aplicaciones de la misma identidad, con información que cambia según la situación de cada cliente.
Que tome forma.
Un objetivo claro es un buen inicio. Lo demás lo ponemos en orden.
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